合作客戶
🏛️香港貿易發展局
背景
香港貿易發展局（HKTDC）每年舉辦多個大型博覽，其中「青年創業家計劃」及「企業博覽」系列特別希望吸引更多本地年輕人參與。然而，傳統宣傳方式難以有效觸及 18–25 歲嘅學生群體，HKTDC 因此尋求一個更貼近年輕人的傳播策略。
慢半拍 MBP Produce 憑藉在香港學界嘅深厚根基同龐大 KOL 網絡，成為 HKTDC 呢次宣傳活動嘅理想合作夥伴。
50+
學界 KOL 參與
200K+
總觸及人數
35%
學生報名增幅
4.8%
平均互動率
策略部署
慢半拍嘅策略核心係「以學生影響學生」——由真實在校學生 KOL 親身分享博覽體驗，比起傳統廣告更具可信度同感染力。
我哋為 HKTDC 設計了一套三層次嘅 KOL 宣傳矩陣：
- 大 KOL 造勢層（10K+ Followers）：由慢半拍旗下具影響力嘅 KOL 率先發佈博覽資訊，製造宣傳聲量
- 中 KOL 擴散層（3K–10K Followers）：針對特定學校同地區嘅中型 KOL，確保訊息深入各校園社群
- 素人參與層（1K–3K Followers）：招募真實學生素人分享真實感受，提升內容真實性
「慢半拍嘅學界網絡令我哋嘅宣傳訊息真正進入學生嘅生活圈，係傳統廣告完全做唔到嘅效果。」
內容製作
慢半拍為每位 KOL 提供清晰嘅宣傳指引，同時保留佢哋個人創作空間，確保內容既符合 HKTDC 嘅品牌形象，又保持 KOL 本身嘅真實性。
宣傳形式包括：Instagram Story（限時動態）、IG Reel（短視頻）同 Feed Post（帖文）。部分 KOL 更親身出席博覽現場，製作實時報道內容，大幅提升事件熱度。
慢半拍亦為 HKTDC 另行製作了兩條 YouTube 宣傳短片，以街訪形式採訪學生對博覽的期待，喺慢半拍 YouTube 頻道（88.2K+ 訂閱）同 Instagram（152K+ Followers）同步發布。
成效總結
透過慢半拍嘅學界 KOL 網絡，呢次宣傳活動成功觸及逾 20 萬名香港年輕人，當屆博覽嘅學生報名人數較去年同期上升 35%，遠超 HKTDC 嘅預期目標。
呢次合作充分驗證咗「以學生影響學生」嘅宣傳理念，為日後 HKTDC 同慢半拍嘅長期合作奠定基礎。