麥當勞 × 慢半拍：學生街訪視頻帶動品牌年輕化

背景

麥當勞香港一直致力維持品牌嘅年輕活力形象。隨著 Z 世代成為主要消費群，麥當勞希望以更真實、更貼地嘅方式推廣新產品，而非依賴傳統廣告形式。

慢半拍 MBP Produce 以其深受香港學生喜愛嘅「街訪」內容風格而聞名，正好切合麥當勞對輕鬆、真實嘅宣傳需求。

創作方向

慢半拍嘅創意團隊為麥當勞設計了一系列「學生品嚐挑戰」街訪短片。攝製人員走遍香港各大學校附近，隨機邀請學生即場試食新產品，並分享第一時間嘅真實反應。

呢種「unscripted（無劇本）」嘅拍攝方式係慢半拍嘅核心優勢——真實嘅學生反應往往比精心設計嘅廣告更能引起同齡人嘅共鳴。

製作流程

慢半拍為麥當勞提供由創作概念到上架嘅一站式製作服務：

• 度橋及策劃：與麥當勞市場團隊確認宣傳重點同風格方向
• 地點勘察：揀選最能代表年輕人聚集嘅拍攝地點
• 街訪拍攝：專業團隊負責攝影、收音同現場統籌
• 後期剪接：加入字幕、音效同品牌元素，保留真實感
• 平台上架：喺慢半拍 YouTube 同 Instagram 發布，配合 KOL 轟炸性推廣

成效總結

三條宣傳短片喺兩週內於 YouTube 累積逾 8 萬次觀看，IG 版本嘅 Reel 互動率達 6.2%，遠高於食品行業嘅平均水平。

更重要嘅係，大量觀眾喺評論區自發討論新產品，形成有機嘅口碑效應，成功帶動年輕消費者到店試食。